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交银国际:维持互联网行业领先评级

来源:申博   日期:2018-11-13

交银国际(1.360.000.00%)发表研报指,广电总局11月9日发布《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,重点内容包括影视明星参与的真人秀、歌唱选秀等节目的播出量将进行数量调控,对偶像养成类、明星子女参与的综艺节目和真人秀进行严格控制;上星电视台黄金时段播出的综艺节目需报备嘉宾、片酬及成本占比,电视综艺和网络综艺节目嘉宾片酬不得超过总成本40%,主要嘉宾片酬不超过全部嘉宾片酬70%;加大电视剧/网剧/网络电影治理力度,片酬不超过制作成本的40%,主要演员片酬不超过总片酬70%;及禁止竞争因素导致哄抬版权价格。

  交银国际认为此次广电总局发布的《通知》,是对此前“限酬令”、“限综令”的加强,规管头部综艺对片酬政策的落地执行,上线前均需报备以上信息。从采购成本的角度,该行认为控制明星片酬利好视听网络平台,爱奇艺(IQ.US)2019年看单中,采购综艺占总体综艺的比例为22%,价格管控体现到成本可控性需要12-18个月的时间。

  此外,对综艺题材的管控将对整体网络视听平台部分热门自制综艺产生影响,如果执行较为严格,相关综艺需对名称和节目内容进行改版,对热门综艺有影响,爱奇艺看单中有2部排播受影响可能较大,即《偶像练习生2》和《爸爸去哪儿6》。

  交银国际认为,政策管控加强,短期内视频平台综艺内容的排播或受到一定影响,但控制明星薪酬及控制版权价格,将长期缩减视频平台的内容成本,利润率有较大提升空间。维持互联网行业领先评级。